全球10大顶级文案大师

网上有关“全球10大顶级文案大师”话题很是火热，小编也是针对全球10大顶级文案大师寻找了一些与之相关的一些信息进行分析 ，如果能碰巧解决你现在面临的问题
，希望能够帮助到您 。

?现在的我们
，对话曾经的文案大师！依然会被他们的魅力深深所吸引！今天，就让我带你一起领略——全球10大顶级文案大师！

1、克劳德·霍普金斯

迄今为止世界上最伟大的广告大师和广告文案撰稿人 。现代广告的奠基人 ，被广告教皇大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一
。但

偶然的一天他发明了一种方法：写信给顾客推销产品，结果创造了一个奇迹
，他在3个星期内成功卖出了25万个吸尘器！但你要知道这个故事是

发生在1923年的时候，那时候的吸尘器还不算是一个普及的生活用品。他创作了很多平面广告 ，一年的收入达10万美元（相当于今天的几百万

美元
，这样的收入连那时的美国财政部长都无法低估 。后来，他收了两个徒弟…

?

?2 、约翰·卡普斯

他是唯一一位应被称为天才的广告撰稿人。约翰·卡普斯作为美国最著名的广告撰稿人之一 ，他以广告效果测定的科学方法的理论而闻名于世
。

并且是诸如“当我坐在钢琴前
，他们笑了！而当我开始弹奏时……
”的经典广告的创意者。他的关于广告创意与成功的步曲掀起了一场革命，从而

改变和革新了原广告运作的老套路 。他撰写广告文案的同时还直接为各类客户和公司进行广告服务 ，从通用电气到《读者文摘》和《华尔街日

报》
。

3
、大卫·奥格威

现代广告业的大师级传奇人物
，一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告

奇才” ，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者 ” 。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观

念的抨击照亮了整个广告行业
，令任何广告人都无法企及
”
。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为

对工业革命最贡献的人物。

4 、杜雷顿·勃德

举人公认的营销之父 。大卫·奥威格认为全世界没人比他更了解营销 ，他在这一领域前无古人，后无来者
。1977年
，他创立了英国最大的直销机

构Trenear-Harvey，Bird & Watson ，并于1984年卖给了奥美集团。作为副董事长和创意总监
，他协助奥美成为全球最大的直销机构，并被一致

推荐进入奥美集团董事会 。此后他又亲手创办杜雷顿·勃德营销机构 ，为各类客户策划营销活动
，其中包括梅赛德斯奔驰
、本田、施乐 、IBM、

微软及《读者文摘》等世界顶级企业
。

5
、约翰·卡尔顿

他没响亮的头衔，在伟大的营销和广告场面也怯于露面 ，但他却是世界上收入最高的自由撰稿人之一。他逃避聚光灯
，安静的做事，默默的赚

钱 ，尽管如此作为世界上最伟大的广告人之一
，却是20年来不争的事实 。其中，包括丹尼尔·肯尼迪在内的营销明星以及无数的网络营销大师 ，

都是他的学生。

6、杰·亚伯拉罕

被誉为“世界上最伟大的市场行销智囊 ” 、“直复营销鬼才”
、“零售领域独一无二的专家
”，“国际第一营销管理大师”
。辅导过470个行业 14000家企

业
，个人咨询收入超过1亿美金。《财富》、《福布斯》排行榜评全美国最伟大的五位商业决策教练之一 。在他25年的行销生涯中，他曾协助四

百多种产业中的上万家公司企业的发展成长 ，其中包括IBM 、微软
、花旗银行、联邦快递等等
。他是克劳德·霍普金斯的第二个弟子。

7 、盖瑞·亥尔波特

克劳德·霍普金斯的第一个弟子
，亚伯拉罕的师兄 。美国直复式营销的奠基人，同时还是直复式营销之神 ，文案撰稿大师
。他曾经写过一封“世界

上最赚钱的营销信 ”
，这封信仅仅350个字，却让他赚了收回了1.78亿美金 ，并从中赚了589万美金。后来他把这封信的所权卖给了Ancestry?

Search公司
，作价7千万美金 。他在 2007年辞世
。

8
、加里·本奇文佳

世界上最受尊敬的广告文案大师，师从约翰·卡普斯 ，是和奥威格齐名的广告大师。他为美国最成功的直复营销公司括菲利普斯出版、罗戴尔 、

KCI公司通讯
、普伦蒂斯-霍尔、道布尔迪 、女士家庭杂志、商业周刊
、福布斯、美林等策划和服务
，创造了许多成功的营销活动 。他是世界上

收费最高的广告大师之一，现在已经处于半退休状态 ，不再接待任何客户
。

9 、克雷顿·麦克皮斯

美国天价营销教练和广告大师，1997年每年收入就高达百万美金
，在他的行业内创造的销售额至少超过十五亿美金，每年帮助客户公司的销量

至少是将近一个亿 ，他所撰写的广告被发送九千万次。然而
，他却是最不知名的大师中的大师 。,

10
、乔·苏格曼

畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界 ，他被许多人称为“世界第一的广告人
”。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏

出钱包
。JS & A集团公司的首脑
，利用文字的力量，创设了这家年营业额超过5000万美元的大公司。他的出身并不富裕 ，而且当初他创业时
，

更是身无分文 。这一切都是他凭着一己的力量完成的；事实上，在他的一生中 ，他一直都是“凭一己的力量”
。

最近又被杜蕾斯的文案刷屏了
，小小感恩节，一口气调戏 13 个品牌 ，引发全网热议，胃口之大
，手段之高，不得不让人佩服。

除了杜蕾斯惯用的借势营销 ，整合营销
，更令琛姐感叹的是，杜蕾斯的品牌“拟人化 ”进程又上了一个新台阶：“杜杜
”不再是一个人玩了 ，他有朋友了！而交朋友恰恰是品牌拟人化的重要手段之一 。

拟人化的好处非常明显：

1.让产品形象更生动
，帮助用户了解产品
。主要通过对产品外形特征的拟人化来实现，比如 ，Topline Gums 口香糖以接吻来比拟口香糖的味道（表情再销魂一些就更好了）：

2.促进品牌和消费者的沟通
，提高品牌忠诚度。有研究表明，品牌沟通和正常人际沟通最大的区别在于内容集中度 ，大部分的品牌文案都是紧紧围绕产品做广告
，内容集中度过高，很容易引发消费者反感 ，从而放弃沟通 。

而拟人化的文案内容集中度较低，这种不集中能够创造出如同真实社交环境一般的缓和感
，减少交流压力，幽默风趣的拟人化文案更是会吸引消费者积极参与 ，比如
，上面提到的杜杜感恩节文案，就吸引了大批用户参与互动
。

那么 ，这么有用的拟人化营销怎么做呢？

品牌拟人化的实质是把品牌视作人
，包括外部特征相似的有限拟人化到注入人的感知、情感乃至灵魂的完整拟人化。所以，拟人化营销可以从以下 4 个维度着手：外部特征 、感知
、情感、灵魂 。

外部特征拟人 ，主要是指形式上的拟人
，比如，用昵称替代产品或品牌名 ，像杜蕾斯自称“杜杜” 、麦当劳自称“麦麦 ”
，故宫淘宝经常自称“朕
”
。

拟人的外形。许多产品都拥有拟人化的外形，比如琛姐小时候经常吃的鬼脸嘟嘟饼干 ，比如很多汽车的设计，都和人脸很像 。杜杜更是经常借用漫画的形式为自家产品创造人格化外形：

拟人的动作。说到拟人动作的运用
，就不得不提到长城葡萄酒的经典广告，“三毫米的旅程 ，一颗好葡萄要走十年”
，一个“走 ”字，巧妙拟人 ，也传递了品牌脚踏实地的精神：

百事柠檬味可乐的文案
，采用柠檬打斗的画面，与文案“pepsi? with? a? touch? of? lemon
”形成呼应 ，很好地展现了柠檬的新鲜感：

外形特征拟人是品牌拟人化的初级形式
，更高级的拟人化应该围绕品牌个性（品牌有 5 类基本个性，包括：真诚
、刺激、野性 、有教养
、有能力 ，琛姐已在上周的文章《 品牌“个性化”完全指南 》中进行了分析）
，建立品牌感知、情感和灵魂
。

需要注意的是，个性的确立必须具有一贯性和差异性。根据个性心理学 ，一个人内在的稳定因素使得一个人的行为在不同的场合表现出持续的一贯性，并与其他人在相同的情况下的行为有所差异 。对品牌而言
，正是用自己“在不同的场合表现出持续的一贯性和差异性 ”，来确立自己的个性
。

这就是为什么杜蕾斯能给大众留下“老司机”的印象 ，而其他模仿者却不行
，因为杜蕾斯长期坚持以“老司机
”的方式蹭热点，并且是首位成功塑造“老司机”个性的品牌。

品牌的感知主要体现在对用户需求的感知 ，和对社会热点的感知 。

1.对用户需求的感知

如果一个品牌的文案无视用户需求
，不能即时反馈，只顾自说自画 ，自然会给用户一种冷冰冰
，缺乏人情味的感觉，所以 ，越来越多的品牌开始利用社交媒体和用户互动
，但海尔的新媒体部门显然玩得更溜，因为他不仅和自己的用户互动 ，还感知到了其它品牌用户的需求，比如
，故宫淘宝的粉丝建议做款名为“冷宫 ”的冰箱贴，海尔跑过来接茬了：

然后 ，概念图就出来了
，紧接着 7 天内，冷宫冰箱就横空出世了 ，并迅速送到了用户手上
，同时附上了一封信：每一个人的意见对我们都很重要
。如此敏感的感知能力让用户不得不感动。

支付宝对于用户需求的感知也非常敏感，比如 ，对于用户经常提到的“如何才能不还花呗
”的问题
，支付宝官方公众号多次用幽默的文案进行了回应：

2.对社会热点的感知

也就是俗称的蹭热点，蹭热点并不完全是为了蹭流量 ，另一个很重要的作用是体现品牌的感知能力
，相关的成功案例非常多，就不一一列举了（文章开头提到的杜蕾斯感恩节文案就是一个） ，这里想强调的是，一定要从品牌个性的角度去看待热点
，比如，杜蕾斯的蹭热点文案都是从一个老司机的角度来写的 ，因为只有这样
，才能形成品牌个性 。

情感包含浅层情感（喜 、怒、哀
、乐等）和深层感情（亲情、友情 、爱情等）
。

1.浅层情感

浅层情感主要包括喜
、怒、哀 、乐等人类常见的情绪，在文案中表达此类情绪 ，会让产品或品牌的人格化形象更鲜明
，也能让用户更有共鸣，比如王老吉的“对不起”系列文案 ，就表达出强烈的隐藏在歉意中的愤怒：

江小白的文案则传递出浓浓的关于青春的愁绪：

故宫的卖萌文案令人忍俊不禁：

2.深层感情

深层情感包括亲情
、友情、爱情等社会化情感。许多品牌在介绍产品的时候喜欢说“ XX家族  ”
，其实就是一种亲情的体现，比如 ，知乎家族的新成员“知一声
”就是这样介绍自己的：

“知乎家族的新成员
，? 略懂产品和技术，了解知乎产品功能 ，不定期地将知乎的功能或产品的优化升级告知大家，欢迎大家关注和私信我 。”

现在许多品牌开始组 CP 了
，比如前文提到的“海尔&故宫 ”，以及文章开头提到的“杜蕾斯和他的朋友们
” ，这都是展现品牌友情的方式
，通过这种品牌间互动，可以赋予品牌更立体的情感 ，在品牌拟人化的进程中又进一步
。

对于人类来说
，独立思考的能力就是灵魂的体现，对于企业来说 ，企业的愿景就是灵魂
，反映在文案中，灵魂就是企业对于生活 ，对于人生的思考。

日本文具老品牌 Shachihata 为自家 50 周年生日所打造的纪念广告《不合格的 50 岁》很好地诠释了
，如何为产品塑造灵魂 。

印章是 Shachihata 公司的拳头产品，广告很巧妙地将印章拟人化 ，人生的“成功”和“失败 ”也用印章中的“合格
”与“不合格”来表现，通过讲述一位叫“伊藤 ”的普通职员从初入职场到 50 岁的人生经历
，强化了“印章”背后的寓意。相信看过这则广告后再用 Shachihata 公司的印章，感觉会大不一样吧
。

宜家的企业愿景是“为大多数人创造更加美好的日常生活
” ，他的产品文案完美地实现了这个愿望
，看完宜家的产品文案，你会深深感受到：宜家的每件家具都是有灵魂的。

拟人化营销的好处非常明显：1.让产品形象更生动 ，帮助用户了解产品；2.促进品牌和消费者的沟通
，提高品牌忠 ?诚度 。

品牌拟人化的实质是把品牌视作人，包括外部特征相似的有限拟人化到注入人的感知 、情感乃至灵魂的完整拟人化
。所以 ，拟人化营销可以从以下 4 个维度着手：外部特征（昵称
、外形、动作） 、感知（用户需求
，社会热点）
、情感（浅层情感、深层情感） 、灵魂。

PS：琛姐是大学新媒体教师 。每周三，分享一个“ 写完了可以直接放进书里 ”的新媒体思考
。

关于“全球10大顶级文案大师 ”这个话题的介绍 ，今天小编就给大家分享完了
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